江苏省自考X2050303广告学本科段专业课程表

江苏自考广告学(本科段)专业考试计划(2024版)

专业代号：X2050303 主考学校：南京邮电大学

重磅文件：江苏自考改革解答说明

2024版专业考试计划启用后，设置两年过渡期，从2024年7月至2026 年6月，具体过渡办法参照 《专业考试计划简编编写说明》(2024年版)。

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主要课程说明

1.中国近现代史纲要（课程说明略）

2.马克思主义基本原理概论（课程说明略）

3.英语（专升本）（课程说明略）

4.中外广告史

中外广告史是本专业的必设课程。本课程的主要内容有中国古代广告的发展，近代中国广告的发展，新中国成立以后各阶段的广告发展，中国港台地区的广告发展，古代地方广告的发轫，欧洲中世纪及近代广告的发展，英、法、德现代广告的发展，美国及日本广告的发展。通过本课程的学习，使应考者能够系统全面地掌握广告的基本理论与知识，能够站在当今广告发展全球化与网络化的视野下，理清广告历史发展脉络，描述不同时期、不同阶段的广告面貌，并能把握广告与社会的互动关系，总结不同历史发展阶段的广告发展对人类社会产生影响的历史经验，探寻广告业的发展规律，从而推动广告业在新的环境下更好地为社会进步服务。

5.平面广告设计

平面广告设计是本专业的必设课程。本课程主要内容有平面广告设计的概念、内容与基本元素，平面广告图形设计，平面广告文字设计，平面广告标识设计，平面广告版式设计，平面广告系统设计。通过本课程的学习，使应考者掌握平面广告设计的基本原理，通过电脑软件辅助设计，按照一定构成原理和审美法则，对平面广告造型元素进行加工整理，独立完成相关平面广告设计，具备一定的平面广告设计能力，并能独立解决平面广告设计中的各种问题。

6.手机媒体概论（课程说明略）

7.广播电视广告

广播电视广告是本专业的必设课程。本课程的主要内容有广播电视广告的运作，影视广告视听语言，影视广告的创意与摄制，广播广告的声音，广播广告的创意与录制以及全媒体时代的广播电视广告。通过本课程的学习，使应考者掌握广播电视广告相关基本理论知识，具备广播广告与电视广告制作的相关实践操作技能，提升广播电视广告相关理论与实践水平。

8.市场调查与传播效果

市场调查与传播效果是本专业的必设课程。本课程主要内容有市场调查的基本理论，市场调研设计，市场调查资料的分析，市场分析数据的提取与整理，市场传播的基本理论，市场调查报告的撰写。通过本课程的学习，使应考者树立市场调查与传播的观念，掌握市场调查与传播效果分析的相关知识与技能，尤其是能够综合运用各种调查与预测方法及相关知识的能力，增强应考者的创新能力，同时掌握分析市场需求的重要技巧，有助于应考者能实际开展相关广告市场的调研活动并分析结果。

9.舆论学（课程说明略）

10.美学（课程说明略）

11.社会学概论（课程说明略）

12.广告策划与创意

广告策划与创意是本专业的选设课程。本课程的主要内容有广告运动原理，广告策略与营销系统，广告策略和公共关系，广告策略与CIS，广告策划相关概念，广告策划与广告调研、广告目标、广告预算、广告策略、广告效果测评，广告创意的概念，平面、电视、互联网广告创意以及分题材广告创意。通过本课程的学习，使应考者深刻理解广告策划课程的性质、特点，对广告策划创意中所涉及的专业术语和概念有一定的认识；掌握广告策划创意的一系列基本原则，尤其是对广告策划阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法和不同媒介类型的策划有一个全面的理解，并能够将其应用到实践之中，为具体广告策划创意工作服务。

13.广告摄影

广告摄影是本专业的选设课程。本课程的主要内容有摄影与摄像、概念、作用及历史发展，摄影技术基础，摄影艺术基础，常见广告主题影像题材的创作，优秀广告摄影作品赏析。通过本课程的学习，使应考者掌握广告摄影基础理论、摄影器材使用、摄影技术与艺术方面的一般知识与实际操作能力，从而获得广告摄影创作的专业技能；具备使用专业照相机与摄像机独立拍摄广告作品的能力。

14.品牌形象设计

品牌形象设计是本专业的选设课程。本课程的主要内容有品牌形象设计的基础知识，包括品牌形象设计与CI设计，CIS的概念及形成背景，CIS的功能，VIS的基础知识，VI设计的功能与原则，色彩知识基础，色彩的设计实践，品牌设计作品赏析。通过本课程的学习，使应考者理解品牌形象设计的基本概念、类别、功能、设计形式及艺术手法等基础知识理论，同时建立品牌设计思维，掌握品牌设计方法与流程，提高应考者的品牌形象设计的创意能力与实践能力。

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